这在心理学上被称为“曝光效应”：拥有更多在公众中展现自我形象机会的人，越是能得到公众的喜爱，集万千宠爱于一身。

    尽管在乔布斯自己看来，apple ii是“沃兹的”电脑，但莫里茨在报道中却这样写道：“（乔布斯）实际上单独开创了个人电脑产业。6年前，这家公司还窝在乔布斯父母家中的卧室和车库里，在他的带领下，该公司有望在今年实现6亿美元的销售额，而乔布斯才不过26岁……”

    只有乔布斯，什么沃兹尼亚克、马库拉、斯科特全部都被忽略不计了。

    这一期报道在乔布斯生日之前刊发在1982年2月的《时代》周刊上。乔布斯的个人照片也像一个大明星般出现在这一期杂志的封面上（最好的生日礼物）。这是乔布斯一生中第一次登上《时代》的封面。在他的余生中，还将有6次机会登上这个象征着成功巅峰的封面。

    迈克尔?莫里茨很快被乔布斯宣布为苹果公司最受欢迎的人。乔布斯将他视为苹果公司的史学家，允许他对公司进行全方位的调查访问。

    不过，这一决定可能是乔布斯一生中最为糟糕的决定之一。当莫里茨拥有了自由出入苹果公司的权利后，作为记者的职业本能让他摆脱了“曝光效应”的制约，得到了苹果公司内部更多的真实情况和独家内幕。

    快到年底的时候，风声传了出来，说乔布斯有可能得到一样更好的生日礼物——成为《时代》周刊的年度人物。这可是一项顶级的荣耀，只有那些处于世界之巅的伟大人物才有可能享有这样的荣耀。

    志得意满的乔布斯在他的“现实扭曲力场”的作用下认为自己志在必得。多年以后，他依然言之凿凿地固执此见。他说：“《时代》已经决定要让我成为‘年度人物’了。当时我才27岁，所以我很在意这件事，我觉得那很酷……”

    和乔布斯的感觉相匹配的是，莫里茨正在苹果公司内部孜孜不倦地开展采访。

    但是，乔布斯的满心期盼却遭到了当头一棒！当他拿到《时代》杂志后，诧然发现封面人物并不是他，而是一台电脑，一台个人电脑！

    翻开杂志，里面确实有莫里茨关于他的报道。但是，这篇报道里，他的两位好友却毫不客气地对他开炮！

    丹?科特克把他有一个私生女丽莎的丑事抖了出来。文章中甚至出现了“全美28%的男性都可能是孩子的父亲”这句混蛋无比的话。

    沃兹则对莫里茨说：“乔布斯根本不懂电脑，他没有设计一条电路，没有编写一段代码……”

    乔布斯顿时感到了深深的伤害，他觉得自己所有的好名声都被这两个“叛徒”毁掉了。他恨透了这两个叛徒，不禁号啕大哭起来。所有的新年计划都被取消了。乔布斯把自己关在房子里，足不出户，内心充满了愤怒和悲伤。当然，他不会想到自己以前是怎样伤害他的好朋友的。

    这一打击重挫了乔布斯。这个睚眦必报的人当然不会放弃报复。他立即将迈克尔?莫里茨驱逐出苹果公司，并且严令任何人不得与他联系。乔布斯的报复还扩延至所有的媒体和记者。苹果公司的大门对他们全都关闭了，除非是在苹果公司需要他们的时候。这也是苹果走向保密封闭的肇始。

    多年以后，乔布斯这样说：“莫里茨和我同龄，而我当时事业已经非常成功了。我能看得出他非常嫉妒，他又恰好掌握了有利条件。所以他写了一篇恶毒诽谤的文章。纽约的编辑看到这篇文章后说，我们不能让这种人当‘年度人物’。”

    这是一个极为经典的“基本归因错误”。自己的错误总是出于客观因素，他人的过错则总是主观上出了问题。

    但真相并非如此。莫里茨的报道其实比较客观，虽然揭了乔布斯的丑闻，但依然对他不乏赞美之词。年度人物的人选也绝非乔布斯自我认为的那样非他莫属。事实上，《时代》早在几个月之前就委托著名的雕塑家乔治?西格尔（gee segal）制作一个个人电脑的艺术品来作为当年的封面人物。这是《时代》第一次决定选用一个无生命的物体，他们从来就没有考虑过乔布斯。

    心理感悟：真相永远不止一个，因为每个人都拥有一个。

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