其实这是因为他太过超前，而且没有顾虑到事物本身的发展阶段及规律。当时正是电脑开始日益普及的阶段，人们首要的是用较低的价钱拥有一台电脑，而没有多少人愿意花大价钱购买一台像艺术品的电脑。阳春白雪，曲高和寡，是没法占领彼时彼刻的市场的。那个追求个性、讲究品位的市场阶段，至少还需要熬上十几年才会到来。到那个时候，就该是乔布斯独领风骚的时刻了。可是，乔布斯还熬得到那个时候吗？

    皮克斯的^56书库 .56shuku./class12/1.html状况也很不好，每年要干烧掉乔布斯1 000多万美元，却几乎没有多少收益。

    在和皮克斯的夹击下，乔布斯的财富蓄水池有出无进，已经日渐干涸了。奇怪的是，外界媒体依然对他崇敬有加，将他视为不可多得的硅谷成功人士。

    1989年，乔布斯被《企业家》杂志评为“10年来最杰出的企业家”。而远隔重洋的日本佳能公司，甚至在根本不知道公司实际运营情况的前提下，一头扎了进来，用1亿美元换取了公司六分之一的股权。

    这笔钱倒是可以供公司维持一阵了。但乔布斯内心却很难说清楚是悲还是喜。他隐隐觉得，预期中的辉煌与成功似乎又渐渐远去了。

    那么，为什么外界会对乔布斯和他的公司做出如此向好的判断呢？

    这正是“光晕效应”（也称“光环效应”）作怪的缘故。乔布斯懂得如何在镁光灯前长袖善舞，展示自己的魅力。成功人士的美好形象一经形成，就会在很长的时间内成为人们的固化认知，直到有极为逆悖的事实强烈地粉碎这美好的“第一印象”。

    乔布斯当然是想极力维护住“皇帝新衣”的真相不被揭穿的，但客观事实的发展终究是任何“光晕效应”也阻挡不住的。

    乔布斯最不愿意看到的一幕终于到来了……

    心理感悟：光环也许是这个世界上最值得投资的东西。</p>